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發(fā)布日期:2017-07-13 來(lái)源: 點(diǎn)擊:
題記
在“廣告界”這所“文案”學(xué)院,曾出過(guò)不少文字的優(yōu)質(zhì)良品, 這其中“傳播是重點(diǎn)”。今天,繼談文案作品的哲學(xué)系、美術(shù)系之后,再與君分享:第三大系——傳播系。
與其說(shuō)傳播,不如說(shuō)是傳染,帶有病毒的侵入性傳染。
擁有強力傳播功效的文字是廣告主的最?lèi)?ài),誰(shuí)不是想花個(gè)錢(qián)賣(mài)個(gè)人人皆知。
傳播系的文案要做到口耳相傳確實(shí)不是那么容易,要知道,人的記憶是有額度的,易傳播的文字不僅能打動(dòng)消費者,更是讓消費者過(guò)目不忘。
長(cháng)于傳播的文案,不喜歡讓讀者猜,讓他們記住才是關(guān)鍵!傳播系的文案有種蠱惑性,輕易就讓人中毒。這種感覺(jué),第一是情感共鳴;第二是文法語(yǔ)境;
其實(shí),文案的情感共鳴實(shí)際上追求的都是同一種效果,從筆下流出的文字最是情感大過(guò)天,這是每一種文案所應該具有的,消費者為你的文案買(mǎi)賬才是有價(jià)值的文案。而文法語(yǔ)境,則是一種技巧,傳播系的文案善用押韻,順口,簡(jiǎn)潔的句式,通過(guò)一個(gè)小小的情景。亦是個(gè)嬉笑怒罵皆成文。
傳播系
如石家莊某樓盤(pán)廣告文案——
“女人當自強,婚前有套房。”
雖然這文案曾被評為房地產(chǎn)宣傳片的十大雷人語(yǔ)錄,但這文案君,太懂職場(chǎng)女性的心理。讀一遍,幾乎就會(huì )記住。相信在這廣告語(yǔ)一定成為當時(shí)各大公司辦公室里的談資,筆者就記得,當時(shí)公司里就有女同事在熱議樓盤(pán),連男同事也自嘲:“女人都自強了,男人們呢?”。這就收到了一種很好傳播效果。
不要忘了:傳播,是廣告文案的職責。廣而告之,就是廣告的本質(zhì)。非常累贅的用三篇連載,寫(xiě)了“廣告文案學(xué)院”里的“三大系”。哲學(xué)系、美術(shù)系、傳播系,事實(shí)上是文案的特性,期間三位一體分不開(kāi)。只是每一篇成功的文案作品其特點(diǎn)顯著(zhù),文案君們各有橋段,通用十八般武藝,其目的性都是一致的,都是為了消費者的感受、為廣告主創(chuàng )造價(jià)值。
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